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SWOT分析是什么? 何時使用SWOT?SWOT分析及其應用

作者:華企商城 閱讀次數:553次 發布時間:2019-03-24 07:43:02評論:0

  SWOT分析是什么? 何時使用SWOT?SWOT分析及其應用

  SWOT指的是SWOT分析或SWOT矩陣。它的名字是首字母縮略詞,指的是優勢,劣勢,機會和威脅; SWOT是一種戰略規劃技術,可在多數項目計劃中見到這四個因素。

  SWOT方法可以幫助團隊領導縮小項目的目標,它還確定了哪些內部和外部因素可以幫助或阻礙完成這些目標。

  SWOT分析通過利用問答方法來收集信息來實現這一目標。由此,團隊可以確定他們有哪些優勢使他們的項目具有競爭力。正如人們可能想象的那樣,優勢指的是項目的內在品質,這將使其在商業中具有優勢。缺點恰恰相反:這些是項目的特點,使其處于劣勢。機會是外部因素 – 環境條件或情況 – 發揮項目的優勢,使其具有優勢。

SWOT分析

  另一方面,威脅是利用弱點,降低其有效性的條件。鑒于此類分析對資源部署的重要性,確定項目的優缺點以及優化兩者的情況是必要的。

  內部與外部

  任何使用SWOT分析的人都會很快意識到其評估的重點是圍繞項目的內部和外部因素。項目的內部因素來自組織 – 公司,團隊或項目本身的性質。這些可以包括來自其他項目的現有基礎設施,人力資源,團隊成員的專業知識和金融資產等等。那些使項目優于其他類似項目的內部因素被認為是優勢,那些使項目處于劣勢的是弱點。

  相反,外部因素是那些不屬于公司,項目或團隊,并且位于外部環境中的因素。這些可以包括相關行業的趨勢,客戶的需求,競爭業務和技術進步。項目可以利用的任何環境因素都是機遇,而威脅則是一個可能給項目帶來困難的因素。通過使用SWOT分析,團隊領導者可以更好地了解他們必須使用的所有內容。

  何時使用SWOT?

  SWOT分析有許多用途,幾乎可以適用于任何情況。其直接用途之一是評估或探索現有問題的獨特解決方案。SWOT還可用于識別項目的障礙,以及如何最好地克服它們。當下一步行動不確定時,SWOT分析可以為做出決定提供框架。如果項目的進展停滯不前,那么評估優勢,劣勢,機遇和威脅可以讓團隊成員看到新的可能性,以及阻礙他們發展的因素。

  當需要在新環境中實施項目時,現有計劃可能不會完全有效。在這種情況下,SWOT分析可以指導項目計劃的任何變更,使其適應形勢。在向公司領導,股東或主要官員提交項目計劃時,在演示文稿中輸出SWOT矩陣會增加計劃的可信度。SWOT分析是一種非常適應性強的技術,這就是它的應用如此廣泛的原因。

  SWOT的應用

  SWOT分析常用于大企業利益或企業項目。然而, SWOT分析也被非營利組織,政府部門甚至單個人使用。危機管理人員還廣泛使用了SWOT,既規劃了危機應對措施,又在緊急情況中調整了應對措施。

  SWOT分析也用于一些組織社區活動的委員會。識別項目的積極和消極方面的相同過程可以輕松地用于發現社會中的優勢和劣勢。這使委員會能夠更好地促進或抑制可能會或可能不會使社區受益的服務或變更的納入。簡而言之,SWOT分析可以應用于需要決策過程并具有確定的最終目標或最終狀態的任何情況。然而,應該指出的是,SWOT只是規劃過程的一部分,它無法單獨制定計劃。

  以下是SWOT分析的一些更具體的應用。

  戰略

  任何設計整體戰略,企業,科學,社會意識或個人的努力都可以從SWOT分析中受益。由于戰略分析通常包括識別影響計劃的內部和外部因素,因此SWOT實際上有一個保留的位置。包括眾所周知的2×2矩陣可以更加具體地了解這些因素,同時允許團隊領導或演示者強調它們之間的相互作用。反過來,這可以幫助團隊成員了解他們可能面臨的資產,限制,機會和問題。

  匹配和轉換

  SWOT在商業中的使用可以輕松超越戰略層面; 當企業的競爭優勢沒有明確界定時,SWOT可以揭示其資產。這可以通過兩個獨立的過程完成 – 匹配和轉換 – 自然地與SWOT分析集成。

  匹配在理論上很簡單:在確定優勢和機會之后,只需要將每個力量與機會聯系起來,讓團隊最好地利用它。例如,如果一家公司在網絡安全領域擁有出色的知識基礎,那么它應該與利用這一專業知識庫的任何機會聯系起來。也許客戶需要一個團隊來強化他或她的網站以防止入侵,或者也許團隊的專業知識可以捆綁并作為培訓課程貨幣化。

  轉換也相當簡單:一旦團隊了解其弱點和威脅,它就可以集體討論可能被視為優勢或機遇的情況。這在理論上很簡單,但在實踐中可能會有點困難,盡管這遠非不可能。如果確定的威脅是企業現有產品線無法滿足客戶需求的事實,并且無法對其進行重新設計,那么機會就是研究需要該產品的市場。

  理想情況下,團隊領導者希望轉換每個弱點和風險,但實際上,這并不總是可行的。在這些情況下,最好的做法是避免無法轉換的弱點和風險。

  企業計劃

  對于大型企業而言,戰略規劃只是整個規劃過程的一部分。企業規劃是一個廣泛的過程,它定義了計劃的每個部分以實現企業目標,并且該過程的許多部分可以利用SWOT分析。對于初學者來說,簡單地定義整體目標很容易從SWOT矩陣的輸出中產生。SWOT也是評估整個公司的理想選擇:現狀,現有產品和服務,以及這些產品的預期生命周期。

  營銷

  在營銷領域,SWOT分析在制定營銷計劃方面同樣有效。由于營銷人員通過設計所有主要競爭對手的全面概況來運營,因此SWOT的價值很明顯。營銷人員不是專注于他們自己的產品或服務,而是通過SWOT矩陣評估他們的競爭對手,并將調查結果納入他們的個人資料中。

  SWOT分析可幫助營銷人員評估競爭對手的成本細分,收入來源,資源,專業水平,整體聲譽以及與自身相關的產品線。

  社會組織

  如前所述,SWOT分析可以很容易地適用于社區工作,或者用于試圖影響社會變化的群體。由于市政當局可能會花費過多的時間來衡量任何變化的風險和收益,因此SWOT分析既可以幫助確定項目的成功,也可以為下一步提供指導。但是,在社區工作中,在使用SWOT之前必須考慮一些其他因素。首先,參與的團隊必須對目標社區有透徹的了解。這可以通過訪談,論壇和傾聽活動來實現 – 任何涉及與社區公眾互動的事情。

  SWOT分析的優點

  首先,使用SWOT矩陣可以讓團隊確定項目的可行性。接下來,它允許團隊成員設想實現目標所需的結果和行動。此外,SWOT分析有助于收集和解釋有用信息以優化其工作。最后,SWOT對于確定哪些因素對實現組織的總體目標至關重要。

  SWOT分析的限制

  SWOT分析并不完美; 使用它時需要考慮一些注意事項。SWOT分析可能被濫用,因為矩陣可以在沒有任何詳細或智能預見的情況下構建。這可能導致優勢,劣勢,機會和威脅的誤導或傾斜; 事實上,它可能會在它們不存在時呈現出來。這可能會誤導其使用的任何過程.SWOT也可能被濫用,因為它可用于保護預先建立的策略或目標。

  結論

  如前所述,本文僅作為SWOT分析及其應用的簡要論述。鼓勵有興趣使用它的團隊領導者進一步研究它。

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